Реклама медицинских услуг и лекарств. Специфика и эффективность

Фармацевтическая реклама, реклама бадов, а также медийка в сфере здоровья и красоты, имеет свою специфику. С одной стороны, она несет в себе информацию, которая необходима всегда и практически всем, с другой - реклама медицинских товаров и услуг по законодательству имеет целый ряд ограничений, что вполне оправдано, к тому же, она не всегда вызывает доверие у потенциальных потребителей (при недостаточно грамотном подходе). А в последнее время некоторые «классические» средства и приемы, которые активно использовала реклама медицинских услуг, теряют свою эффективность. Так, не всегда оправдывает себя (а порой и невозможна) реклама медицины или салона красоты по радио, телевидению, путем безадресной рассылки или раздачи листовок. Зато все больше внимания обращает на себя наружная реклама салонов красоты, клиник, лекарств, различные btl-акции и демонстрации продукции, а также – четко организованные комплексные рекламные мероприятия. Реклама медицинская, в отличие от рекламы других сфер и товаров, предполагает открытое грамотное и ненавязчивое (насколько возможно) информирование, а также создание образа салона, клиники или лекарственно-профилактического средства в глазах целевой аудитории. Порой удачно сформированный образ даже начинает ассоциироваться с лечением или профилактикой конкретного заболевания. Т.е., у совершенно здорового человека в мозгу откладывается «пассивная» информация, но в момент столкновения с проблемой он уже целенаправленно спешит в аптеку за конкретным средством или ищет в интернете адрес конкретного медицинского центра.

Стремительно набирает обороты популярности реклама спа салонов и медицинская реклама в Интернете на сайтах и порталах. И очевидно, что в скором времени по степени эффективности с этой рекламой не сможет сравниться никакая другая. Ведь пользователи (а это, как правило, грамотные и достаточно обеспеченные слои населения) зачастую специально обращаются именно к интернет-ресурсам за информационной помощью, и потому реклама лекарства или реклама стоматологии, аптеки, салона красоты в интернете найдет там своего целевого потребителя информации (верней, даже он сам найдет свою рекламу). Простуда у человека, экзема или возникла необходимость просто немного подзагореть или почистить кожу, а может поставить суперкачественный зубной протез – он в первую очередь обратится даже не к врачу, а к поисковой строке браузера или на специализированный форум за советом. К примеру, в последнем случае реклама стоматологической клиники будет восприниматься как важная информация, человек будет заинтересован в деталях.

Этим можно умело воспользоваться. Порой бывает достаточно разместить рекламный модуль или хорошую статью на соответствующем тематике ресурсе – и даже этот недорогой способ привлечет новых клиентов. Реклама на медицинских сайтах работает как «выстрел в десяточку», особенно – на активно посещаемых ресурсах. Собственно, рекламирование лекарственных средств  может осуществляться и на нетематических ресурсах, особенно если это специализированные женские, семейные сайты (тем более – если это реклама косметики  профилактических и лечебных серий).

Реклама на медицинских порталах может быть препоручена специалистам, которые имеют опыт рекламы в Интернет и уверенно представят ваш продукт как можно более широкой аудитории, причем так, чтобы реклама лекарственных средств или медицинских центров воспринималась пользователями как вежливая своевременная подсказка, а не навязчивое «впаривание» продукта сомнительного качества. Если же у вас есть медицинский трафик – будущее точно за вашим медицинским учреждением или продуктом. Конечно, при условии грамотной раскрутки и слежения за стабильностью результата. Недаром стали привлекать внимание стильные и «уютные» специализированные виртуальные аптеки, центры интернет-консультаций, сайты медицинских центров, представляющие все возможности конкретного учреждения. Это все не что иное как самая прямая интернет реклама медицинских услуг, которая позволяет добиваться успеха медкомпаниям и фирмам, работающим в сфере здоровья и красоты.